Literatur.

Obwohl Unternehmen Corporate-Venture-Capital-Programme in den frühen 2000er Jahren zunehmend einsetzten, blieb die wissenschaftliche Diskussion zu deren strategischem Mehrwert begrenzt. Die Arbeit untersucht, welchen strategischen Nutzen CVC-Programme sowohl für die Muttergesellschaft als auch für die Portfoliounternehmen stiften können.

Auf Basis des Technologie- und Wissensbroker-Ansatzes wird ein integratives Modell entwickelt, das die divergierenden Interessen von Industriekonzernen und Start-up-Unternehmen zusammenführt. Die empirischen Befunde münden in konkrete Managementempfehlungen für alle drei Akteursebenen: Muttergesellschaft, CVC-Einheit und Portfoliounternehmen.

Die Arbeit entstand als Dissertation am Institut für Marketing und Unternehmensführung der Universität Bern und wurde mit Summa Cum Laude ausgezeichnet.

Der Beitrag stellt das Konzept der Superdistribution vor — ein von den Deutsche Telekom Laboratories gemeinsam mit T-Systems und dem Zentrum für Internetforschung und Medienintegration der LMU München entwickeltes System, das die legale Weitergabe DRM-geschützter digitaler Inhalte über Peer-to-Peer-Netzwerke ermöglicht.

Das Grundproblem: Herkömmliche DRM-Systeme verknüpfen Inhalt und nutzerspezifische Lizenz untrennbar, was P2P-Verteilung strukturell verhindert. Superdistribution trennt beide Komponenten — Inhalte können frei weitergegeben werden, während Nutzer beim wiederholten Abruf auf eine Lizenzierungsplattform geleitet werden. Bonussysteme sollen persönliche Empfehlungen monetär attraktiv machen und so die Verbreitung zu einem Marketing-Instrument werden lassen.

Behrend Freese ist als Innovation and Venture Manager der Deutschen Telekom Laboratories namentlich als Hauptverantwortlicher ausgewiesen. Die Forschung begann 2006.

Dieser vom FAZ-Institut Innovationsprojekte herausgegebene Band porträtiert junge Technologieunternehmer und Forschungsausgründungen aus dem deutschen Innovationsökosystem. Behrend Freese ist im Kontext der Zimory GmbH vertreten — dem 2007 aus den Deutsche Telekom Laboratories heraus gegründeten Cloud-Computing-Startup, das mit dem weltweit ersten Marktplatz für virtualisierte Rechenkapazitäten Pionierarbeit leistete.

Der Beitrag — basierend auf einem Vortrag der Deutsche Telekom Laboratories — verbindet zwei zentrale Entwicklungslinien des digitalen Marktes: die rasant wachsende Online-Gaming-Infrastruktur und neue Modelle der digitalen Inhalteverteilung. Freese analysiert, wie Telekommunikationsinfrastruktur jenseits klassischer Konnektivität als Wertschöpfungsplattform für Online-Spiele genutzt werden kann.

Ein besonderer Fokus liegt auf dem Konzept der Superdistribution — der P2P-gestützten, DRM-konformen Weitergabe digitaler Inhalte — als Distributionsmodell für Spieleinhalte. Der Beitrag erschließt damit die Schnittmenge aus Netzinfrastruktur, Lizenzökonomie und emergenten Spielemärkten und zeigt Potenziale für neuartige Businessmodelle auf, die Infrastrukturbetreiber, Entwickler und Nutzer gleichermaßen einbeziehen.

Der Beitrag analysiert erste Felderfahrungen mit hyperlokalen Mobile-Marketing-Kampagnen in Deutschland — darunter das Projekt „Digitales Viertel Köln" in Zusammenarbeit mit Gelbe Seiten, REWE und dem Fraunhofer FIT. Behrend Freese wird als Experte für standortbasiertes Marketing zitiert und kommentiert die zunehmende Relevanz von ortsbezogener Mobilwerbung gegenüber konventionellen Desktop-Verlängerungsansätzen.

Konferenzbericht zur Branchenveranstaltung mit rund 350 Teilnehmern. Behrend Freese referierte als Geschäftsführer von Bitplaces über innovative, standortbezogene und proaktive Ansätze zur Ansprache von App-Nutzern — und zeigte auf, warum konventionelle Desktop-basierte Mobilwerbung strukturell scheitert.